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家庭新基建连续升温,未来这个行业或迎利好

文章出处:开云app官方网站入口 人气:发表时间:2023-10-01 00:23
本文摘要:2020年邻近尾声,回首这一年,疫情的打击或多或少影响了各行各业的生长趋势。但逆境与生机并存,挑战与机缘共生。凭据苏宁金融研究院《2020年度中国消费趋势陈诉》显示,疫情发作促进了消费者康健消费意识觉醒,无论在产物使用、生活方式上,康健、宁静、品质属性格外受关注。 在大经济情况艰难的配景下,内容电商、直播卖货、社区团购、无接触配送等领域仍实现逆势增长,提振市场信心的同时,也深刻讲明,许多行业正在面临或已经举行着“大洗牌”。

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2020年邻近尾声,回首这一年,疫情的打击或多或少影响了各行各业的生长趋势。但逆境与生机并存,挑战与机缘共生。凭据苏宁金融研究院《2020年度中国消费趋势陈诉》显示,疫情发作促进了消费者康健消费意识觉醒,无论在产物使用、生活方式上,康健、宁静、品质属性格外受关注。

在大经济情况艰难的配景下,内容电商、直播卖货、社区团购、无接触配送等领域仍实现逆势增长,提振市场信心的同时,也深刻讲明,许多行业正在面临或已经举行着“大洗牌”。这就不得不提抵家装行业,经由了上半年的困窘,6月份以后,家装行业迎来了线上发作,双11期间,仅天猫家装,就有36个家装品牌成交额破亿。由此可见,家装行业作为市场刚性需求,在变化的市场情况中,展现出惊人的韧性和持久生长力。那么,2021年,家装行业前景如何?笔者将从政策导向、消费需求及市场体现三大层面,简要分析。

1、政策导向:家庭新基建战略连续深入中央政治局审议通过《关于推动基础设施高质量生长的意见》后,各地相继宣布2020年投资计划,“新基建”总规模已超34万亿元。从建路、修桥的“基建”到建设5G、人工智能等科技创新领域基础设施的“新基建”,各行各业正面临一个革命性的生长机缘。

其中,“家庭新基建”成为今年的“热中热”。运营商、科技企业、智能家居品牌等纷纷扬鞭。如中国电信e-Home通过整合网络可视化、无感配网、内容集约运营等偏向的200余项焦点能力,抢先入局,已实现家庭云用户6100万户,团结的智慧家庭工业同盟成员超400家。

12月21日,华为正式公布智能家居战略及全屋智能解决方案,全面发力“家庭新基建”。在组网、生态、体验、渠道这四重构建智慧家庭的关键层面上,华为拥有其他企业难以相比的整体优势。好比华为有庞大的手机销售渠道,智慧生活APP已经拥有4亿装机量,活跃用户5400万+,天天智慧生活APP请求数到达10.8亿次……值得关注的是,不管是运营商主导的智慧家庭服务,还是科技企业主打的全屋智能方案,实际上都给属于家庭建设硬件支撑的家装行业,提供了变相入局“家庭新基建”的时机。一些家居品牌已经行动了。

日前,床垫龙头企业喜临门签约成为HUAWEI HiLink互助同伴,智慧睡眠产物将接入HiLink生态体系。这样的生态互助,使得用户可以一键掌控卧室的舒适睡眠场景,助眠枕随心播放轻柔的音乐、香薰灯智能营造舒心的气氛……这充满智慧的生活体验,在家庭新基建推动下,未来将成为生活常态。在家庭新基建浪潮席卷下,家装行业无疑有了更宽阔的生长时机。

2、刚需释放:消费升级动员家装市场品质化升级《2020中国家居TOP品牌舆情陈诉》总结归纳了2020年家居行业生长特征十大热词,划分为直播带货、跨界、智慧家居、上市、转型、数字化、复工复产、社会责任、一站式购物、零甲醛。而凭据Gfk公布的《2020-2021中国高端家电市场研究陈诉》显示,高收入人群对于家电、家居及装修的支出预期增加比例大幅领先。

这都说明,疫情的影响使得消费人群对品质家装的需求进一步释放。从走量到走质,家装市场迎来了一次整体品质化升级的绝佳时机。凭据2020《天猫家装行业消费趋势洞察陈诉》显示,家装行业正出现六大消费趋势:以全屋定制为代表的“屋尽其用”;以个性化、潮水化为特征的“个性多元”;以环保、康健、舒适为诉求的“净居向阳”;电动化、智能家居为特色的“零压智能”;一人居、一人食比例逐年递增带来的“独而不孤”;以及人宠共居等新型陪同关系的“亲密催化”。这样的消费趋势正对年轻消费群体需求。

而说到收割年轻群体的芳心,就不得不提宜家品牌。凭据宜家最新年报显示,2020财年宜家全球收入到达396亿欧元,同比仅微跌4%。年轻人爱逛宜家,不外乎被其奇特的设计理念、富厚的产物类目、动手拆装的便利、自主购物权等至少一项吸引。

其他家居品牌想要开拓年轻化市场,宜家的产物及运营计谋是很好的借鉴。不外,阿里妈妈高级用户研究专家御安指出,家装行业今年高增长的20个品类中,只有20%与去年重合。这讲明,用户的消费需求正在高速变化。

家装品牌想要钻营持久增长,必须跟上市场需求,迅速反映,特别是跟上年轻人的程序。如喜临门、舒达、Umbra等头部家居品牌近年也纷纷加码年轻化战略,打开了家装行业生长的灼烁之门。3、市场体现:线上线下一体化动员家装行业逆势增长疫情影响下,海内如北京建材经贸大厦、华达利家具山东公司,外洋如家具零售商1号码头(Pier 1)、家居装饰零售商Tuesday Morning等老牌家居商,纷纷谢幕退场。

相比传统家居卖场的昏暗,早前结构电商领域的家居品牌则收获了不俗的结果。如林氏木业继续连任天猫双11住宅家具类目销冠;喜临门则以全网7.2亿元销售额,成为床垫类目销售额第一的品牌。

这样的反差原因何在?事实上,纵然没有疫情,电商平台、工业互联网等新业态、新模式已经对传统家居卖场模式形成打击。疫情推动了家装行业全面拥抱线上。2019年宜家敲定“未来+”战略,2020年正式入驻天猫旗舰店。

就在2020年报数据中,宜家中国线上销售收入同比增长高达67%。居然之家则在日前公布会上,宣布全面结构数字化,革新传统家居卖场模式,同时定下未来5年内年销售GMV到达1500亿元的目的。另外,直播带货的火爆,3D技术的成熟,给已经全面买通线下运营渠道的家装行业,破开最后的墙,纷纷在线上迅速打开局势。这样的变化直观反映在销售数字中。

凭据公然数据显示,居然之家的“网红”直播间,4小时人流量超8万,远超一个卖场一天的人流量;红星美凯龙请来明星、总裁坐阵,一场直播超60万人围观。凭据天猫平台的统计数据,索菲亚双11期间,通过直播带货形式,拿下区域直播过百万的业绩;喜临门双11期间,仅直播间引导销售就高达1.38亿元。一个时代的落寞一定陪同一个时代的崛起。

家装行业自己较传统,有其行业特性的原因,但在时代洪流中,线上线下一体化生长计谋为其找到了全新的生长时机。厘革的阵痛事后,真正有实力、有魄力的头部品牌,一定能抓住时机,打破困局,迎来比之前更强劲的黄金生长期。


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